AXA - Étude de casse

Marcel Agency

Art Director, Christine Porteboeuf

Creative Director, Christophe Martin

 

Le pitch : AXA souhaite promouvoir sa dernière assurance auto : Pick Up & Delivery à l'aide d'une campagne intégrée (assurance accrochages et petits accidents exclusivement) Publicis Conseil développe la partie Print et TV, Marcel le reste, soit la partie digitale et street)

EN. AXA wants to promote its new car insurance : "Pick Up & Delivery", with a global campaign. Publicis Conseil is in charge of TV and Print, Marcel takes care of the rest (Digital & Street). It is a car insurance that focuses on minor accidents.

 

La strat' : Elle se base sur l'insight qui dit que si un jour un banal accident arrive, notre journée entière tombe à l'eau. La stratégie web réfléchie pour promouvoir l'assurance démontre justement qu'avec Pick Up & Delivery ce n'est pas une fatalité. Même en cas d'accident, vous pouvez tout de même passer une bonne journée, une journée productive. L'axe stratégique élaboré, part donc du constat qu'avec Pick Up & Delivery, un accrochage devient Un Happy Crash.

EN. Based on a strong insight: when a minor accident happens in a day, it ruins your whole day. The strategy answers this insight, showing that with Pick Up & Delivery, it doesn't have to be the case. In case of minor accident, you can eventually have a good and productive day, thanks to AXA, you've experienced a Happy Crash.

 

Le brief : Élaborer une campagne digitale à partir du concept de Happy Crash. 

EN. Imagine the digital and street campaign to follow along the line of the Happy Crash strategy.

La solution : "L'assurance d'une journée réussie." L'idée ici est de développer tout une campagne autour de tous les événements ou rendez-vous qui ont tout de même eu lieu grâce à Pick Up & Delivery. On a donc un site dédié doté d'une carte d'Europe real time où on peut avoir accès à tout ce qui, malgré l'accrochage, a été tout de même possible. Un relai street est aussi mis en place avec, afin de contrer les panneaux silhouettes noires sur la route en cas de mort, des silhouettes blanches brandées Axa dotés d'un QR code où on peut voir le concept et les différents Happy Crash qui ont eu lieu. Enfin pour mettre la lumière sur les 7 différents services de l'assurance, on explique chacun à travers un mime drôle. 

EN. "Ensuring a successful day." The idea is to develop a whole campaign around all events that could still happen thanks to Pick Up & Delivery. There is a dedicated website where you can find a real time map counting everything that took place despite the crash. In parallel, in the streets, to counter the black boards silhouette that mean somebody died because of a crash, Axa put some branded white silhouettes to show there was a happy crash. You can scan the silhouette and find out about the whole campaign and other Happy crashes. In the mean time, each of the 7 services provided by the insurance are explained through a funny mime.